Дополненная реальность [Augmented Reality, AR] – это технология, позволяющая дополнить ОКРУЖАЮЩИЙ нас мир виртуальными объектами и анимацией, создавая ощущение, будто они находятся рядом с нами. Виртуальные объекты в AR накладываются на РЕАЛЬНОЕ окружение. В этом главное отличие от виртуальной реальности (VR), где VR полностью переносит пользователя в ИСКУССТВЕННО созданный мир – виртуальное трехмерное пространство, созданное разработчиками.

Объекты с дополненной реальностью заказывают компании, чтобы увеличить продажи, облегчить потребителю процесс выбора продукции, упростить процессы сборки и обучения и т.п.

Чтобы увидеть дополненную реальность, нужно устройство, которое может принимать и передавать видеосигнал: камера смартфона или планшета, веб-камера или специальные AR-очки.

На экране смартфона можно разместить активные кнопки, чтобы покупатель, при просмотре AR, мог сразу позвонить, заказать, отправить письмо, подписаться на группу, перейти на сайт.

Существует два основных способа размещения виртуальных объектов (видео, 3D…):

• Маркерный. Этот тип используется для физических объектов (листовка, буклет, фотоальбом, упаковка, стена и т.д.). В качестве маркера выступает изображение (фото, иллюстрация, макет …), размещенное на физическом объекте. Маркер является триггером, который запускает процесс. Человек сканирует QR-код, наводит камеру на маркер и в рамках маркера показывается виртуальный объект (видео, 3D). Например, «оживающие» листовки с дополненной реальностью. Потенциальный покупатель наводит камеру телефона на листовку автосалона с приглашением на тест-драйв автомобиля и просматривает видео. При этом он лучше вовлекается, получает эмоции, драйв, чувствует атмосферу этой акции. Конверсия от этой полиграфии вырастает. Или упаковка с 3D-анимацией, когда на упаковке вдруг возникает маскот (узнаваемый персонаж, ассоциированный с брендом) и начинает рассказывать историю с какой любовью сделан этот продукт. Продукт выделяется среди конкурентов и лучше запоминается, лояльность и доверие к бренду растет. Или обычная фотография со свадьбы вдруг «оживает», в рамках фотографии идет видео, и вы заново переживаете счастливые моменты. Очень круто!

• Безмаркерный (или плоскостной трекинг). Для этого способа не нужны маркеры, технология сама распознает окружающее пространство и дополняет его виртуальными объектами. Например, сканируя QR-код и наводя камеру устройства на любую плоскость (стол, пол…), дома может появиться анимированный 3D-персонаж. Он расскажет преимущества того или иного товара/услуги, расскажет об акции. Или выбранную мебель можно встроить в пространство своего дома и посмотреть, как она будет смотреться. Застройщики могут в интересной для покупателей форме показать, как будет выглядеть дом с придомовой инфраструктурой и обеспечить себе более высокие предпродажи, когда дом еще не построен.

Вы можете протестировать безмаркерный способ AR со своего смартфона. Нажмите кнопку «Тест», далее разрешите доступ к камере для просмотра, наведите камеру телефона на любую плоскость (пол, стол...) и нажмите якорную кнопку.

Отсканируйте смартфоном QR-код, дайте доступ к камере для просмотра, наведите камеру телефона на любую плоскость (пол, стол...) и нажмите якорную кнопку.